Il est de notoriété publique que les mobinautes sont confrontés aux publicités à chaque instant. Fatigués, ils se lassent de ces images qu’ils finissent par ne plus voir. Les annonceurs doivent redoubler d’efforts et de créativité pour capter l’attention et générer des clics. En réponse à ce besoin de nouveauté, Facebook introduit un format publicitaire ouvrant de nombreuses possibilités créatives et immersives: la Facebook Collection.
L’achat sur mobile: une expérience pas toujours concluante
Même si 45% des parcours d’achat comprennent aujourd’hui une action mobile, le processus d’achat sur téléphone intelligent comporte toujours des défauts: Temps de chargement qui s’éternisent, tunnel de conversion long, beaucoup trop de redirections… Le mobinaute peut vite se décourager.
Les marketeurs souhaitent donc disposer de nouveaux formats, toujours plus ergonomiques pour enrichir l’expérience client et la rendre toujours plus immersive sur tous les canaux et favoriser la conversion.
Facebook Collection: La réponse de Facebook à ces nouveaux besoins
Pour pallier ce besoin de diversification des contenus publicitaires et faciliter l’achat sur mobile, Facebook lance un nouveau format publicitaire: la Facebook Collection.
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Concrètement, qu’est ce que c’est?
Collection s’adresse essentiellement aux e-commerçants. Ce format incite les mobinautes à effectuer des achats de manière plus intuitive, en réduisant les étapes qui mènent à la conversion.
Facebook Collection permet aux annonceurs de mettre en avant leurs produits phares par le biais d’une vidéo à la une, soutenue par 3 images secondaires qui apparaissent dans le fil d’actualité de l’utilisateur. Ce dernier peut alors cliquer sur le produit qui l’intéresse et est redirigé vers une page hébergée par Facebook, sur laquelle l’annonceur peut promouvoir jusqu’à 50 produits.
Chaque produit est cliquable et le mobinaute est redirigé vers la page correspondante au produit directement sur le site mobile de l’annonceur ou sur l’application.
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Les avantages de ce nouveau format
Facebook Collection permet de mettre en avant des produits, grâce à un storytelling toujours plus visuel et offre une alternative au carrousel. En effet, 75% des consommateurs indiquent être influencés dans leur décision d’achat par le format vidéo, l’intérêt étant de voir le produit se mouvoir dans la vraie vie.
Plus rapide à créer qu’un canvas, Facebook Collection est également plus rapide à charger pour les utilisateurs, tout en offrant une expérience en plein écran, très attrayante grâce au format vidéo.
Petits conseils pour une Facebook Collection réussie
- Choisissez des types de produits variés pour vos images secondaires afin de donner un aperçu complet de votre offre et encourager les mobinautes à explorer votre marque.
- Prenez garde à corréler votre contenu inspirant (vidéo, image à la une) aux images secondaires pour plus de cohérence.
- Pensez à uniformiser vos contenus dans une ligne éditoriale définie et propre à votre marque pour garantir une immersion dans votre univers.
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