À l’occasion de la Semaine nationale des personnes proches aidantes, Wink Stratégies dévoile « Je suis là », une campagne de sensibilisation réalisée pour L’Appui pour les proches aidants. Conçue pour mieux faire connaître la diversité des réalités vécues par les proches aidants du Québec, cette initiative s’appuie sur une série de quatre vidéos animées, créées en collaboration avec des artistes québécois, qui illustrent la complexité, les défis et la beauté du rôle de proche aidant.
Une campagne conçue pour rendre visible l’invisible
Chaque année, des millions de Québécois accompagnent un parent, un conjoint, un enfant ou un ami dans la maladie, la perte d’autonomie ou une situation de handicap. Pourtant, leur rôle demeure souvent méconnu et sous-estimé.
Avec « Je suis là », l’objectif était clair : faire entendre leur voix.
« Nous voulions créer une campagne qui mette de l’avant la diversité des parcours de proche aidance tout en soulignant la force, la résilience et l’humanité que cela exige », explique l’équipe de stratégie de Wink Stratégies.
Quatre vidéos animées, quatre univers artistiques
Pour représenter la pluralité des expériences, Wink Stratégies a fait appel à quatre artistes québécois, chacun ayant son style visuel distinct. Le résultat : des capsules sensibles, accessibles et profondément humaines, inspirées de témoignages réels recueillis auprès de proches aidants.
Chaque vidéo met en lumière une situation différente :
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un jeune adulte qui accompagne un parent,
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un conjoint qui soutient sa partenaire atteinte d’une maladie dégénérative,
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un parent aidant un enfant ayant des besoins particuliers,
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un ami qui devient aidant par solidarité et attachement.
Cette diversité permet d’illustrer un constat essentiel : il n’existe pas un seul profil, mais des milliers de façons d’être proche aidant.
Une campagne construite à partir de témoignages authentiques
Les récits qui ont servi de base à la création des capsules proviennent de vraies personnes proches aidantes, qui ont partagé leur vécu avec franchise et émotion. Ce matériau brut a ensuite été adapté en des récits narratifs et visuels qui conservent leur sincérité tout en offrant un format accessible au grand public.
Cette approche centrée sur l’humain permet de sensibiliser, d’informer — mais surtout de reconnaître les proches aidants pour ce qu’ils sont : des piliers silencieux du filet social québécois.
Un déploiement multiplateforme pour rejoindre tous les publics
La campagne a été diffusée :
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sur les réseaux sociaux de L’Appui,
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via des placements numériques ciblés,
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dans le cadre de la Semaine nationale des personnes proches aidantes,
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auprès des partenaires et organismes communautaires.
Cette stratégie multicanal permet de toucher des audiences variées : proches aidants, professionnels du milieu, familles, médias et citoyens.
Une initiative au service d’une cause essentielle
Avec « Je suis là », Wink Stratégies poursuit son engagement auprès de L’Appui pour les proches aidants, un partenaire de longue date. Cette nouvelle campagne vise non seulement à sensibiliser, mais aussi à rappeler que de l’aide existe, que des ressources sont disponibles, et que chaque proche aidant mérite d’être vu et soutenu.
Pour découvrir la campagne complète :
👉 www.lappui.org