À l’occasion de la Semaine nationale des personnes proches aidantes, Wink Stratégies dévoile « Je suis là », une campagne de sensibilisation réalisée pour L’Appui pour les proches aidants. Conçue pour mieux faire connaître la diversité des réalités vécues par les proches aidants du Québec, cette initiative s’appuie sur une série de quatre vidéos animées, créées en collaboration avec des artistes québécois, qui illustrent la complexité, les défis et la beauté du rôle de proche aidant.
Une campagne conçue pour rendre visible l’invisible
Chaque année, des millions de Québécois accompagnent un parent, un conjoint, un enfant ou un ami dans la maladie, la perte d’autonomie ou une situation de handicap. Pourtant, leur rôle demeure souvent méconnu et sous-estimé.
Avec « Je suis là », l’objectif était clair : faire entendre leur voix.
« Nous voulions créer une campagne qui mette de l’avant la diversité des parcours de proche aidance tout […]
Une campagne Google Ads performante en France ne garantit rien en Allemagne. Un mot-clé qui convertit à Montréal peut rester lettre morte à Paris. Et des centaines de leads générés ne valent rien si l’équipe commerciale ne sait pas lesquels traiter en priorité.
Le Search Engine Marketing international pose des défis que la simple duplication de campagnes ne résout pas. Différences culturelles, variations linguistiques, comportements de recherche distincts, dynamiques concurrentielles propres à chaque marché : réussir à l’international exige une approche structurée qui va bien au-delà de la traduction d’annonces.
Cet article détaille les piliers d’une stratégie SEM multi-marchés efficace — de la segmentation des campagnes jusqu’à la connexion avec le pipeline commercial, en passant par la recherche de mots-clés locaux et la localisation des contenus.
Toute organisation évolue au sein d’un écosystème complexe d’acteurs qui influencent sa réussite ou peuvent freiner ses projets. Employés, clients, partenaires, régulateurs, communautés locales, médias, investisseurs… La liste des parties prenantes peut sembler interminable. Et pourtant, comprendre qui elles sont, ce qu’elles attendent, et comment les engager efficacement est devenu un impératif stratégique.
Trop souvent, la gestion des parties prenantes reste un exercice théorique qui se limite à un tableau Excel oublié dans un tiroir numérique. Or, une cartographie bien menée et un engagement authentique peuvent transformer des opposants potentiels en alliés, débloquer des projets complexes, et créer de la valeur durable pour toutes les parties.
Pourquoi cartographier ses parties prenantes n’est plus optionnel
La gestion des parties prenantes a longtemps été perçue comme une dimension secondaire de la stratégie, voire comme une contrainte administrative. Cette vision est aujourd’hui obsolète pour plusieurs raisons fondamentales.
Un livre blanc téléchargé 500 fois mais qui ne génère aucune conversation commerciale. Une campagne ABM qui cible les bons comptes mais rate systématiquement le message. Des contenus « experts » qui ressemblent à ceux de tous les concurrents.
Ces situations partagent souvent une même origine : une stratégie de contenu construite sur des intuitions plutôt que sur une compréhension documentée du marché.
Les études de marché restent largement sous-exploitées dans l’univers du marketing de contenu B2B. Perçues comme coûteuses, longues à mener ou réservées aux lancements de produits, elles sont rarement intégrées à la réflexion éditoriale. C’est une erreur stratégique. Car les données de marché ne servent pas uniquement à valider des décisions — elles constituent la matière première des contenus qui influencent réellement les décideurs.
Pourquoi les contenus B2B peinent à se différencier
Chaque année, des centaines de campagnes de sensibilisation cherchent à capter l’attention du public. La plupart passent inaperçues. Quelques-unes marquent les esprits. Et une poignée seulement parviennent à modifier durablement les comportements ou les perceptions.
Qu’est-ce qui distingue une campagne qui fonctionne d’une autre qui s’épuise dans l’indifférence générale? Rarement le budget. Souvent la méthode.
Cet article décortique les composantes d’une campagne de sensibilisation réussie — depuis la définition du problème jusqu’à la mesure des résultats. Une feuille de route pour les organismes, associations et fondations qui veulent transformer l’attention en action.
Première étape : définir le problème avant de chercher la solution
Une erreur fréquente consiste à démarrer une campagne par le message ou le visuel. Or, la clarté du diagnostic conditionne tout le reste.
L’agence Wink Stratégies a été mandatée par Attractivité et Tourisme Abitibi-Témiscamingue (ATRAT) pour orchestrer une refonte numérique complète de la région : nouveau site web, nouvelle signature, contenus saisonniers et une campagne numérique entière.
Un site web double visage : été et hiver
Pour donner vie à cette identité renouvelée, l’équipe de Wink Stratégies a conçu un site web à deux environnements graphiques distincts : l’un pour l’été, l’autre pour l’hiver. Chaque version met en valeur la région selon son climat et ses rythmes. « Penser un site saisonnier, c’est permettre à l’Abitibi-Témiscamingue de mettre ses plus beaux atouts en valeur et de toujours éveiller l’intérêt des utilisateur·trices avec une expérience de navigation renouvelée », explique Manon Pellegrin, responsable grands comptes chez Wink Stratégies.
En plus du design « double saison », l’arborescence et le contenu ont été repensés pour refléter tant le territoire comme lieu de vacances que […]
Après plus d’un an de collaboration, Les Petits Frères — un organisme dédié à briser l’isolement des personnes aînées du Québec — présentent leur nouveau site web, réalisé par Wink Stratégies. Cette refonte s’inscrit dans la volonté de l’organisme d’offrir une plateforme moderne, inclusive et fidèle à ses valeurs de dignité, d’engagement et de bienveillance.
Un site en phase avec la mission de l’organisme
Les Petits Frères avaient un objectif clair : permettre aux personnes aînées, bénévoles, donateurs et partenaires d’accéder facilement à l’information, tout en mettant de l’avant les actions essentielles menées partout au Québec. Le nouveau site met ainsi en lumière les services offerts, les programmes phares et les événements qui marquent la vie de l’organisme.
Les contenus ont été repensés pour mieux refléter l’impact social de l’organisation, notamment en valorisant les initiatives pour lutter contre la solitude et favoriser les liens humains durables.
Votre page d’accueil met quatre secondes à s’afficher. Vos visiteurs mobiles abandonnent avant même de voir votre contenu. Votre taux de rebond grimpe, vos conversions stagnent, et vous soupçonnez que la lenteur de votre site y est pour quelque chose.
Bonne intuition. Un site lent coûte cher — en visibilité, en expérience utilisateur, en chiffre d’affaires. Mais avant de lancer un chantier technique, encore faut-il identifier ce qui ralentit réellement votre site.
Cet article propose une méthode simple pour réaliser un premier diagnostic de performance en cinq minutes, sans compétences techniques particulières. Vous repartirez avec une cartographie des problèmes et des pistes d’action concrètes.
Pourquoi la vitesse de chargement compte vraiment
La performance web n’est pas un détail technique réservé aux développeurs. Elle affecte directement votre visibilité, la satisfaction de vos visiteurs et vos […]
L’attention des audiences se fragmente. Fini le temps où une campagne nationale suffisait à toucher votre cible. Aujourd’hui, les consommateurs se regroupent en micro-communautés ultra-ciblées, définies par leur géographie, leurs valeurs ou leurs intérêts partagés.
Pour les marques — qu’il s’agisse de TPE/PME locales ou de grands groupes — cette réalité impose un changement radical : créer du contenu hyper-personnalisé qui résonne au niveau local, dans des formats adaptés aux usages actuels de consommation de contenu.
Deux stratégies émergent comme essentielles dans ce contexte : le storytelling local et les formats courts. Ces approches répondent à une demande croissante d’authenticité et de proximité, tout en s’adaptant aux comportements de consommation dominés par le mobile et les réseaux sociaux.
Cet article explore comment ces deux leviers, lorsqu’ils sont combinés intelligemment, permettent d’informer, d’engager émotionnellement et d’inspirer à l’action des audiences de plus en plus exigeantes.
L’essor des micro-communautés locales : un nouveau paradigme marketing
Quatre membres LinkedIn sur cinq sont impliqués dans des décisions business au sein de leur entreprise. Ce chiffre à lui seul explique pourquoi 86 % des marketeurs B2B ont intégré la plateforme à leur stratégie digitale — et pourquoi 44 % la considèrent comme leur réseau social le plus important.
Pour les responsables marketing et communication B2B, la question n’est plus de savoir s’il faut être sur LinkedIn, mais comment s’y positionner efficacement.
Ce que LinkedIn apporte vraiment au B2B
Une audience qualifiée, pas juste nombreuse
La force de LinkedIn ne réside pas dans sa taille, mais dans la qualité de son audience. Contrairement aux réseaux grand public, les utilisateurs y cherchent des contenus à valeur ajoutée pour leur activité professionnelle. Les études le confirment : ce que les utilisateurs attendent des marques sur LinkedIn, c’est avant tout du contenu pédagogique sur leurs produits ou leur secteur — bien avant la promotion ou le […]
