Cabinet international de conseil en fusions-acquisitions, Clairfield accompagne les transactions mid-market depuis plus de deux décennies. Avec 300 professionnels répartis dans 25 pays et près de 2 000 opérations à son actif, le cabinet s’est imposé comme une référence mondiale dans son segment.
Après 18 ans sous la même identité visuelle, Clairfield a choisi de faire évoluer sa marque pour mieux refléter son envergure actuelle et ses ambitions de croissance.
Le mandat
Clairfield a confié à Wink Stratégies un projet de transformation de marque couvrant trois volets : la création d’une nouvelle identité visuelle complète (logo, charte graphique, univers de marque), la refonte intégrale du site web sur les plans UX et UI, et la production de contenus institutionnels destinés à renforcer la communication corporate du cabinet.
L’enjeu central : moderniser l’image de Clairfield sans rompre avec son héritage, tout en dotant le cabinet d’outils de communication à la hauteur de son positionnement international.
Les défis d’un rebranding à l’échelle mondiale
Transformer l’identité d’un cabinet présent sur cinq continents pose des défis spécifiques.
Le premier tenait à l’équilibre entre rupture et continuité. L’identité existante, en place depuis la fondation, avait construit une reconnaissance solide auprès des entrepreneurs, fonds d’investissement et institutions financières. La nouvelle marque devait signaler une évolution sans créer de confusion chez les publics établis.
Le second défi concernait la cohérence à grande échelle. Vingt-cinq bureaux, autant de marchés, des équipes aux cultures variées : la nouvelle identité devait fonctionner uniformément tout en permettant des adaptations locales pertinentes.
Enfin, la plateforme web existante ne rendait plus justice à la profondeur d’expertise du cabinet. L’architecture d’information dispersait les contenus, les parcours utilisateurs manquaient de fluidité, et l’expérience globale ne correspondait plus aux standards attendus dans l’univers du conseil financier haut de gamme.
Une identité visuelle entre héritage et modernité
La nouvelle identité repose sur un principe de clarté radicale — un choix cohérent avec le nom même du cabinet.
Le logo redessiné introduit un point carré, référence subtile au symbole historique de la marque. Ce détail graphique ancre la continuité tout en exprimant les valeurs de précision, de stabilité et de rigueur analytique propres au métier du M&A.
La palette chromatique s’articule autour de bleus institutionnels profonds et de noirs affirmés. Ces codes couleur renforcent la crédibilité et positionnent clairement Clairfield dans l’univers du conseil financier, tout en se distinguant des identités plus conventionnelles du secteur.
Pour répondre aux besoins d’un réseau mondial, l’agence a développé des déclinaisons modulaires du logo. Chaque bureau peut adapter les éléments de marque à son contexte local sans compromettre la cohérence globale — un équilibre essentiel pour une organisation décentralisée.
Une refonte web centrée sur l’expérience utilisateur
Le nouveau site Clairfield a été repensé depuis l’architecture d’information jusqu’aux moindres interactions.
La structure du site place désormais les expertises sectorielles au premier plan. Chaque domaine d’intervention dispose d’un espace dédié qui présente le positionnement du cabinet, les opérations réalisées et les équipes spécialisées. Cette organisation permet aux visiteurs — qu’ils soient entrepreneurs en recherche d’acquéreur ou fonds d’investissement en quête de cibles — de trouver rapidement l’information pertinente pour leur situation.
L’interface épurée prolonge les codes de la nouvelle identité visuelle. Les espaces blancs généreux, la typographie soignée et la hiérarchie visuelle claire créent une expérience de navigation fluide, cohérente sur tous les supports.
L’intégration de contenus vidéo produits par l’agence apporte une dimension humaine à la communication du cabinet. Ces formats permettent de présenter les équipes, d’illustrer la culture Clairfield et de renforcer la proximité avec les publics cibles — un atout différenciant dans un secteur souvent perçu comme distant.
Des contenus institutionnels pour unifier la communication
Au-delà du site web, Wink Stratégies a accompagné Clairfield dans la création d’un ensemble de supports institutionnels : vidéos corporate, présentations, documents visuels et éditoriaux.
Ces contenus partagent un langage visuel et éditorial commun qui garantit la cohérence des prises de parole, quel que soit le bureau émetteur ou le canal utilisé. Pour une organisation mondiale, cette uniformité renforce la perception d’un cabinet intégré plutôt que d’une simple fédération de bureaux indépendants.
Résultats
Cette transformation dote Clairfield d’une plateforme de marque cohérente et pérenne.
L’identité visuelle modernisée affirme le positionnement du cabinet sur le segment mid-market tout en signalant son évolution. Le site web restructuré offre une expérience à la hauteur des attentes des décideurs financiers et facilite la compréhension de l’offre Clairfield à travers ses multiples expertises sectorielles.
L’ensemble des supports de communication — désormais alignés sur un univers de marque unifié — soutient la croissance du réseau et facilite l’intégration de nouveaux bureaux au sein d’une identité mondiale forte.
Clairfield dispose aujourd’hui des fondations nécessaires pour poursuivre son développement avec une image renouvelée, cohérente avec son leadership sur le marché international du M&A mid-market.