La Commission des normes, de l’équité, de la santé et de la sécurité du travail (CNESST) administre le régime de santé et de sécurité du travail au Québec. À l’occasion du vingtième anniversaire de la loi pour l’équité salariale, la CNESST a fait appel à Wink Stratégies pour célébrer cet événement et en profiter pour mieux faire connaître et comprendre la notion d’équité au travail.
Cette collaboration illustre parfaitement comment une stratégie d’influence bien orchestrée peut transformer un sujet institutionnel complexe en message accessible et engageant pour le grand public.
Le défi : rendre accessible un concept complexe
Une mission de sensibilisation d’envergure
L’équité salariale est un enjeu fondamental, mais souvent mal compris par la population. Le défi consistait à transformer cette thématique institutionnelle en contenu accessible, tout en respectant l’importance et la portée du message.
L’approche choisie : la puissance de l’influence authentique
Pour toucher efficacement différents segments de la population québécoise, Wink Stratégies a misé sur une stratégie d’influence diversifiée, en sélectionnant des personnalités publiques reconnues pour leur crédibilité et leur capacité à vulgariser des sujets complexes.
Stratégie d’influence : quand la notoriété sert la cause
Un message unifié, des interprétations personnalisées
Afin de faire comprendre simplement le concept d’équité, l’agence a imaginé un discours simple que les influenceurs pouvaient reprendre et interpréter, afin de faire passer le message de la façon la plus efficace possible auprès de leur communauté respective.
Une sélection rigoureuse d’ambassadeurs
Wink Stratégies a ensuite sélectionné puis contacté des influenceurs pertinents pour leur proposer de participer à ce projet. Cette démarche incluait le briefing personnalisé, l’accompagnement durant la création de contenu et le suivi des retombées pour mesurer l’impact de chaque intervention.
Des résultats qui parlent : l’impact quantifié
Une campagne aux retombées impressionnantes
La campagne a été un succès, impliquant notamment des personnalités de renom qui ont su porter le message avec authenticité :
Danièle Henkel – Plus de 135 000 vues sur ses deux vidéos sur Facebook, démontrant l’efficacité de son message auprès d’une audience entrepreneuriale et féminine.
Pénélope McQuade – Plus de 17 000 vues sur sa vidéo Facebook, touchant un public large grâce à sa notoriété dans le milieu culturel québécois.
Cathy Wong – Une chronique dans Le Devoir, partagée sur les médias sociaux et mentionnée dans l’émission Gravel le Matin, créant un effet de rayonnement médiatique multi-plateforme.
Les clés du succès : authenticité et pertinence
Une stratégie gagnante sur plusieurs fronts
Cette campagne démontre l’efficacité d’une approche d’influence bien pensée :
- Diversité des profils : Chaque influenceur touchait un segment spécifique de la population
- Authenticité du message : Les personnalités ont pu s’approprier le sujet selon leur style
- Amplification naturelle : Le contenu a généré des retombées médiatiques organiques
- Impact mesurable : Les résultats quantifiés prouvent l’efficacité de la stratégie
Un modèle pour les communications institutionnelles
Cette collaboration entre la CNESST et Wink Stratégies illustre comment les organismes publics peuvent utiliser le marketing d’influence pour démocratiser des enjeux sociétaux importants. En s’appuyant sur la crédibilité et la portée de personnalités publiques reconnues, il devient possible de sensibiliser efficacement la population à des sujets complexes mais cruciaux.
L’équité salariale, grâce à cette campagne, est devenue un sujet de conversation accessible, prouvant que l’influence responsable peut servir l’intérêt public.