Comment exister visuellement dans un marché où tout le monde ressemble à tout le monde? C’est la question à laquelle nous avons dû répondre pour Noroit, nouvelle plateforme d’intelligence artificielle française en cours de développement.
Le secteur de l’IA grand public affiche une uniformité graphique frappante. Bleus froids, oranges énergiques, typographies géométriques sans aspérité : les codes se répètent d’un acteur à l’autre. Pour une marque émergente, se fondre dans ce paysage visuel revient à disparaître avant même d’exister.
Le contexte : une IA française qui veut marquer sa différence
Noroit développe une solution d’intelligence artificielle pensée comme un écosystème complet de services complémentaires. Six fonctions structurent son offre : Audit, Installation, Configuration, Formation, Maintenance et Support. L’ambition : accompagner les entreprises de bout en bout dans leur adoption de l’IA, plutôt que de proposer un outil isolé.
Cette vision globale constituait le premier élément différenciateur à traduire visuellement. Le second relevait d’une contrainte juridique : dans un secteur où les acteurs établis défendent jalousement leur territoire visuel, la différenciation n’était pas seulement souhaitable — elle était nécessaire pour éviter tout risque de confusion ou de litige.
Le mandat : créer une identité complète pour un acteur en devenir
Wink Stratégies a été mandatée pour concevoir l’identité de marque de Noroit dans son intégralité. Le périmètre couvrait la création du logo, la définition de la palette chromatique, le choix typographique et la production d’une charte graphique structurée.
L’enjeu était double. D’une part, donner corps à une marque qui n’existait pas encore sur le marché, avec tout ce que cela implique de travail fondateur. D’autre part, poser des bases suffisamment solides et flexibles pour accompagner le développement de Noroit dans le temps, à mesure que le produit évoluerait et que de nouvelles déclinaisons verraient le jour.
Après avoir exploré plusieurs pistes graphiques et symboliques, l’agence a orienté le travail vers une direction claire : assumer une rupture avec les codes visuels dominants du secteur.
L’approche créative : un logo qui raconte l’offre
Le logo Noroit repose sur une construction géométrique précise. Six rectangles aux coins arrondis, dupliqués selon un angle constant de 18°, forment un arc de 90 degrés autour d’un point central. Cette structure évoque un éventail qui se déploie — métaphore visuelle de l’éventail de services proposés par la plateforme.
Chaque branche représente l’une des six fonctions de Noroit. Aux intersections, plutôt que de laisser un vide, une jonction marque la continuité entre les éléments. Ce détail traduit la complémentarité des services : ils ne fonctionnent pas en silos, mais s’articulent dans une logique d’ensemble. La pointe aiguisée de la forme évoque l’efficacité de la solution.
Cette construction reflète l’univers de l’intelligence artificielle tel que Noroit souhaite le porter : modulaire, itératif, maîtrisé. La forme arrondie tempère la rigueur géométrique et traduit un équilibre entre précision et accessibilité — une technologie fiable, mais pensée pour l’humain.
Une palette chromatique en rupture assumée
Le choix des couleurs constituait l’un des leviers majeurs de différenciation. Là où la plupart des acteurs de l’IA optent pour des bleus institutionnels ou des oranges dynamiques, Noroit s’affirme avec une palette inattendue.
Le dégradé du sigle s’organise du rose vif au bleu électrique, en passant par le mauve. Cette progression n’est pas arbitraire. Sur le plan visuel, les couleurs sont disposées du plus clair au plus foncé pour assurer une transition harmonieuse. Sur le plan symbolique, chaque teinte porte un sens.
Le rose vif incarne la modernité et l’autonomie. Couleur rarement associée à l’IA, elle marque une prise de distance avec les conventions du secteur et traduit l’audace d’une marque qui assume sa singularité. Le mauve ancre Noroit dans l’univers technologique tout en laissant place à la créativité et à l’évolution. Le bleu électrique apporte la confiance et l’expertise — des attributs attendus dans le secteur, mais exprimés ici dans une teinte plus affirmée que les bleus institutionnels habituels.
Ces trois couleurs, combinées, produisent le violet profond qui constitue la teinte principale de Noroit. On le retrouve dans la typographie du logo et dans les aplats de fond. Cette couleur sombre assure la lisibilité tout en évoquant la technologie et l’innovation.
Une typographie distinctive et lisible
Clash Display a été retenue pour incarner l’identité de Noroit. Cette typographie à fort impact visuel combine élégance contemporaine et force de caractère. Sa structure claire et affirmée assure une excellente lisibilité, tout en apportant un caractère distinctif qui renforce la reconnaissance de la marque.
Le choix traduit les valeurs de l’outil : rigueur et avancée technologique, mais aussi proximité et utilité pour l’humain. Associée au dégradé vibrant du logo, Clash Display contribue à un ensemble cohérent, contemporain et ancré dans les enjeux technologiques actuels.
Cette typographie est réservée aux usages à fort impact visuel : logo, titres principaux, accroches de communication. Pour les textes courants, DM Sans assure la lisibilité en bloc tout en maintenant la cohérence de l’ensemble.
Les livrables : une base solide pour grandir
Le mandat s’est conclu par la livraison d’une charte graphique complète. Ce document de référence détaille les règles d’usage du logo — tailles minimales, zones de protection, usages autorisés et interdits — ainsi que les spécifications techniques de la palette et des typographies.
La charte intègre également les déclinaisons prévues pour les différentes versions du produit. Noroit One, destinée aux utilisateurs indépendants, affiche le mot « One » en indice — référence à la notation scientifique désignant un élément unique dans un ensemble. Noroit N, conçue pour les PME, place la lettre « N » en exposant — symbole mathématique d’un multiplicateur, évoquant la croissance et la force collective.
Logo, palette, typographie et charte graphique forment un système cohérent, prêt à accompagner Noroit dans son développement. Cette identité visuelle pose les fondations d’une marque qui pourra évoluer sans se renier, s’adapter sans se diluer.
Client : Noroit (IA française) Secteur : Intelligence artificielle, technologie Mandat : Création d’identité de marque (logo, palette, typographie, charte graphique) Enjeu : Différenciation dans un secteur visuellement saturé
Créer une identité de marque pour un produit technologique exige de conjuguer rigueur stratégique et audace créative. L’enjeu : traduire visuellement un positionnement sans tomber dans les codes génériques du secteur. Pour les entreprises tech qui souhaitent exister autrement que par mimétisme, cette réflexion fondatrice conditionne souvent la perception de l’ensemble de l’offre.