L’OHDQ (Ordre des hygiénistes dentaires du Québec) a pour mission d’assurer la protection du public en surveillant la profession d’hygiéniste dentaire. En avril 2019, l’OHDQ a souhaité profiter du mois de la santé bucco-dentaire pour mettre en œuvre une campagne web visant à stimuler l’avancée vers une modernisation des soins au Québec en faisant en sorte d’offrir plus d’autonomie aux hygiénistes dentaires.
Cette collaboration avec Wink Stratégies illustre comment une campagne numérique bien orchestrée peut porter un enjeu professionnel d’envergure et sensibiliser le public à des questions de santé publique.
Une stratégie comparative pour démontrer le retard québécois
L’enjeu : positionner le Québec dans le contexte canadien
Pour promouvoir une plus grande autonomie des hygiénistes dentaires, l’axe stratégique choisi pour la campagne consistait à mettre en lumière les différences entre les autres provinces canadiennes, où ils ont plus d’autonomie, et le Québec. Cette approche comparative permettait de démontrer concrètement les bénéfices d’une plus grande autonomie professionnelle.
Une production de contenu multi-format
Wink Stratégies a pris en charge la production de différents contenus : visuels, capsules en motion design, mais aussi capsule publicitaire, selon les étapes suivantes :
- Idéation et création du synopsis
- Planification opérationnelle et tournage en collaboration avec une équipe de réalisation
- Post-production des capsules et création des éléments promotionnels de la campagne
Cette diversité de formats permettait de toucher différents publics et de s’adapter aux spécificités de chaque plateforme de diffusion.
Un microsite pour centraliser le message
Un espace dédié à la revendication
Pour centraliser les contenus de la campagne et créer un espace dédié à la revendication pour plus d’autonomie des hygiénistes dentaires, Wink Stratégies a conçu et développé un microsite pour la campagne, tout en étant intégré au site institutionnel de l’OHDQ.
Des témoignages pour humaniser l’enjeu
En plus des textes expliquant les enjeux et des différents contenus de la campagne (visuels, capsule publicitaire, capsules motion design…), le microsite incluait de nombreux témoignages de membres de l’Ordre et de leur présidente. Cette approche testimoniale permettait de donner un visage humain à cette revendication professionnelle.
Diffusion stratégique : toucher le bon public au bon moment
Une campagne multi-plateformes
Pendant plus d’un mois, les contenus de la campagne et le microsite ont été largement diffusés sur les médias sociaux par le biais de gestion de communauté et de publicité, en particulier Facebook et YouTube. Cette stratégie de diffusion ciblée permettait d’atteindre à la fois les professionnels de la santé et le grand public.
Une approche intégrée pour maximiser l’impact
Avec la tournée des régions effectuée en parallèle par la présidente de l’Ordre et les initiatives de relations publiques réalisées, la campagne web a contribué à mettre sur le devant de la scène la place des hygiénistes dans la santé bucco-dentaire des Québécois, dans un contexte politique de réformes de l’accès aux soins.
Les clés du succès : timing et cohérence
Un moment stratégique bien choisi
En profitant du mois de la santé bucco-dentaire, l’OHDQ a su saisir un moment où l’attention du public et des médias était naturellement tournée vers ces enjeux. Cette synchronisation entre la campagne et l’actualité sanitaire a amplifié la portée du message.
Une campagne qui dépasse le numérique
Cette collaboration démontre l’efficacité d’une approche 360° combinant contenu numérique, plateforme dédiée et actions terrain. En créant des synergies entre les différents leviers de communication, Wink Stratégies a permis à l’OHDQ de porter efficacement sa revendication professionnelle tout en sensibilisant le public aux enjeux de modernisation des soins bucco-dentaires.
La campagne illustre parfaitement comment les ordres professionnels peuvent utiliser les outils numériques pour faire avancer des enjeux de société et contribuer à l’amélioration du système de santé québécois.