Bixi
Lancé en 2009, Bixi est le système de vélos en libre-service de la Ville de Montréal. 8270 vélos, dont 1000 électriques, sont répartis sur plus de 600 stations sur l’île de Montréal, Longueuil et Laval. Tous les ans, Bixi bénéficie d’une grande visibilité médiatique offerte par des partenaires médias : Cogeco, Québecor et la STM.
En 2021, Bixi a fait appel a Wink Stratégies pour la négociation de visibilité et le suivi auprès de ces partenaires.
GESTION DE CAMPAGNE
L’agence a pris en charge la planification et le suivi du plan média annuel de Bixi, Elle est également intervenue dans l’idéation, la création et la rédaction de ses messages publicitaires, qu’elle a couplés à une stratégie de marketing numérique. Les stratégies menées ont permis à Bixi d’exploiter pleinement les innovations technologiques pour parler à chacun de ses publics à Montréal. Menée en trois temps, la campagne s’est adressée d’abord aux early birds, puis aux clients fidèles (abonnements annuels), avant de se concentrer sur les usages (vélos électriques). La promotion a notamment été poussée auprès des membres ayant utilisé Bixi en 2020 et aux profils similaires, selon un targeting très granulaire.
En partie grâce à ses opérations de marketing numérique avec Wink Stratégies, Bixi Montréal a connu une année 2021 exceptionnelle. L’entreprise a augmenté de 195% ses nouveaux utilisateurs par rapport à son record de 2019 et ses ventes d’abonnements mensuels ont été multipliées par 8.