Randstad Digital (anciennement Ausy) est un acteur international du conseil et de l’ingénierie, filiale du groupe Randstad. Présente dans plus de 20 pays et forte de 20 implantations en France, l’entreprise intervient dans des secteurs hautement spécialisés — aéronautique, défense, mobilité, énergie, banque-finance, et bien d’autres.
Dans un marché aussi compétitif, marqué par les enjeux d’attractivité des talents et de différenciation auprès des clients, Randstad Digital a confié à Wink Stratégies un mandat stratégique : renforcer sa notoriété et revisiter son identité éditoriale pour consolider sa position de leader technologique.
Clarifier l’identité d’une marque en évolution
Avant d’amorcer une stratégie de contenus, Wink Stratégies a mené un benchmark concurrentiel approfondi, accompagné d’un diagnostic stratégique. Ce travail préliminaire a révélé un enjeu majeur : la nécessité de clarifier et consolider l’identité de Randstad Digital.
L’agence a ainsi accompagné le client dans :
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la redéfinition de ses cibles, notamment grâce à la création de personae ;
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l’ajustement de son positionnement, afin de distinguer clairement Randstad Digital du groupe Randstad ;
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la différenciation face aux autres ESN et cabinets de conseil technologiques.
Ce repositionnement a mis en lumière un élément clé : Randstad Digital devait être perçue avant tout comme un partenaire expert de la transformation digitale, capable de mobiliser les meilleurs talents technologiques pour accompagner les organisations dans leurs défis d’innovation.
Une charte éditoriale pour guider la voix de la marque
Ce travail stratégique a conduit à la création d’une charte éditoriale complète, définissant :
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le ton et le style de la marque,
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le vocabulaire propre à son univers technologique,
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ses piliers éditoriaux,
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les sujets d’expertise prioritaires.
Cette charte permet aujourd’hui à Randstad Digital de communiquer avec cohérence, pertinence et impact, tant auprès de ses prospects et clients que de ses futurs talents.
Une stratégie de contenus alignée sur le parcours utilisateur
Wink Stratégies a ensuite déployé une stratégie d’inbound marketing structurée autour des étapes clés du parcours utilisateur. L’agence a produit une variété de contenus destinés à éduquer, inspirer et convertir les audiences :
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articles d’experts,
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infographies,
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capsules vidéo,
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livres blancs, notamment sur des sujets stratégiques tels que :
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l’intelligence artificielle,
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les systèmes embarqués,
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la cybersécurité.
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Chaque contenu répond à un objectif limpide : illustrer l’expertise de Randstad Digital tout en valorisant les talents hautement spécialisés qui composent ses équipes.
Des contenus à fort impact dans des contextes stratégiques
Parmi les initiatives phares, l’agence a accompagné Randstad Digital dans la création d’un livre blanc sur les tendances de l’IA dans les secteurs aéronautique, spatial et défense, dévoilé lors du prestigieux Salon du Bourget.
Cette pièce maîtresse a non seulement renforcé la crédibilité technologique de l’entreprise, mais aussi permis de démontrer concrètement sa maîtrise des innovations qui transforment ces industries.
Une collaboration structurante pour la marque Randstad Digital
Grâce à cette stratégie de contenus, Randstad Digital dispose désormais :
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d’une identité éditoriale solide et cohérente ;
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de contenus à forte valeur ajoutée pour nourrir ses communications ;
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d’un positionnement renforcé sur des marchés où l’expertise technologique est essentielle ;
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d’arguments différenciateurs pour attirer des talents spécialisés et convaincre ses clients.
Cette collaboration s’inscrit dans l’ambition commune de faire rayonner l’expertise, l’innovation et l’humain au cœur du digital.