Dans un contexte où les OBNL doivent constamment faire plus avec moins, les relations publiques demeurent l’un des outils les plus puissants, et pourtant les plus mal compris, voire mal exécutés. Trop souvent perçues comme un simple soutien aux communications ou aux affaires publiques, elles constituent en réalité un levier stratégique capable de transformer une mission en mouvement, d’amplifier une cause et de positionner un organisme ou un sujet dans le débat public. Les RP peuvent bel et bien devenir l’arme secrète des OBNL… mais seulement si certaines conditions sont remplies.
Un incontournable pour les OBNL
À la différence des organisations à but lucratif, les OBNL évoluent dans un environnement où l’impact social prime sur la rentabilité. Cette mission façonne profondément leur manière de communiquer avec le public et leurs parties prenantes.
Alors que les entreprises disposent souvent de budgets importants pour la publicité ou le marketing, la majorité des OBNL doivent composer […]
Comment exister visuellement dans un marché où tout le monde ressemble à tout le monde? C’est la question à laquelle nous avons dû répondre pour Noroit, nouvelle plateforme d’intelligence artificielle française en cours de développement.
Le secteur de l’IA grand public affiche une uniformité graphique frappante. Bleus froids, oranges énergiques, typographies géométriques sans aspérité : les codes se répètent d’un acteur à l’autre. Pour une marque émergente, se fondre dans ce paysage visuel revient à disparaître avant même d’exister.
Le contexte : une IA française qui veut marquer sa différence
Noroit développe une solution d’intelligence artificielle pensée comme un écosystème complet de services complémentaires. Six fonctions structurent son offre : Audit, Installation, Configuration, Formation, Maintenance et Support. L’ambition : accompagner les entreprises de bout en bout dans leur adoption de l’IA, plutôt que de proposer un outil isolé.
Cette vision globale constituait le premier élément différenciateur à traduire visuellement. Le second relevait d’une contrainte […]
Randstad Digital (anciennement Ausy) est un acteur international du conseil et de l’ingénierie, filiale du groupe Randstad. Présente dans plus de 20 pays et forte de 20 implantations en France, l’entreprise intervient dans des secteurs hautement spécialisés — aéronautique, défense, mobilité, énergie, banque-finance, et bien d’autres.
Dans un marché aussi compétitif, marqué par les enjeux d’attractivité des talents et de différenciation auprès des clients, Randstad Digital a confié à Wink Stratégies un mandat stratégique : renforcer sa notoriété et revisiter son identité éditoriale pour consolider sa position de leader technologique.
Clarifier l’identité d’une marque en évolution
Avant d’amorcer une stratégie de contenus, Wink Stratégies a mené un benchmark concurrentiel approfondi, accompagné d’un diagnostic stratégique. Ce travail préliminaire a révélé un enjeu majeur : la nécessité de clarifier et consolider l’identité de Randstad Digital.
L’agence a ainsi accompagné le client dans :
la redéfinition de ses cibles, notamment grâce à la […]
Depuis plus de 20 ans, le SEO a été le pilier de la visibilité en ligne. Mais aujourd’hui, quelque chose de fondamental est en train de changer. Des outils comme Google SGE, ChatGPT ou Perplexity répondent désormais directement aux questions des utilisateurs — sans qu’ils aient besoin de cliquer sur votre site.
Cette évolution bouleverse les règles du jeu : une nouvelle discipline émerge, le GEO (Generative Engine Optimization), ou optimisation pour les moteurs génératifs. Pour les content strategists et les responsables marketing numérique, la question n’est plus « comment être bien classé dans Google ? », mais « comment être cité par les intelligences artificielles ? ».
Cet article fait le point, avec un ton expert mais accessible, sur ce changement de paradigme et ses impacts concrets sur la production de contenus, la rédaction UX, la structuration sémantique et la stratégie de visibilité des marques à l’horizon fin 2025.
Le parcours client générique appartient au passé. Vous le savez déjà, mais vos prospects B2B s’attendent à une expérience aussi fluide et personnalisée que celle qu’ils vivent en tant que consommateurs. Et pour cause : 66% des acheteurs B2B exigent désormais le même niveau de personnalisation qu’en B2C.
Pour les responsables marketing et content strategists, cette attente crée un défi de taille : comment personnaliser à grande échelle sans multiplier les ressources ? C’est là que l’intelligence artificielle entre en jeu. Non pas comme une solution miracle, mais comme un levier stratégique capable de transformer radicalement votre tunnel de conversion — de la génération de leads jusqu’à l’upsell.
Cet article explore comment utiliser l’IA pour personnaliser votre parcours client B2B/SaaS de manière concrète et mesurable. Nous verrons les bénéfices réels, les risques à anticiper, des cas d’usage précis à chaque étape du funnel, […]
By Kadrance est un label regroupant plusieurs lieux parisiens d’exception, dédiés à l’événementiel professionnel (séminaires, soirées d’entreprise, showrooms…).
By Kadrance a fait appel à Wink Stratégies pour l’accompagner dans ses différentes actions de communication en ligne, pour mettre en valeur ses espaces ainsi que les prestations associées.
CONCEPTION WEB
La refonte du site web de By Kadrance répondait d’abord à une exigence de visibilité, il fallait donc créer un nouveau site qui soit optimisé pour le référencement naturel.
Il s’agissait également de mettre en valeur ces lieux d’exception au cœur de Paris, en optant pour un design épuré et élégant, en cohésion avec les valeurs de la marque pour permettre à l’internaute d’entrer dans l’univers des lieux By Kadrance.
L’agence a donc pris en charge l’intégralité du projet : rédaction du contenu, webdesign, développement, mise en ligne et formation à l’utilisation du site.
« Leader de la transformation digitale. » « Expert en solutions innovantes. » « Partenaire de confiance pour vos projets IT. »
Ouvrez dix sites d’ESN au hasard. Vous trouverez ces formules, ou leurs variantes, sur neuf d’entre eux. Le problème n’est pas qu’elles soient fausses. C’est qu’elles ne disent rien. Quand tout le monde se proclame expert, plus personne ne l’est.
Les ESN font face à un paradoxe de communication particulièrement aigu. Elles vendent de l’expertise technique à des décideurs qui ne sont pas toujours techniques. Elles doivent prouver leur compétence sans noyer leur audience dans le jargon. Elles veulent se différencier dans un secteur où les offres se ressemblent.
Construire une prise de parole experte offre une réponse à ce paradoxe. Encore faut-il s’y prendre correctement. Mal exécutée, cette démarche aggrave le problème au lieu de le résoudre.
Wink Stratégies accompagne l’ASSC pour les Sourdlympiques 2025
À quelques mois des Sourdlympiques d’été qui se tiendront à Tokyo du 15 au 26 novembre 2025, l’Association des Sports Sourds du Canada (ASSC) dévoile une nouvelle campagne de mobilisation et de financement. Conçue par l’agence, l’initiative « Faites briller le talent canadien » vise à soutenir les 48 athlètes sourd·es et malentendant·es qui représenteront le Canada sur la scène sportive internationale cet automne.
Une campagne pensée pour faire appel à la fierté canadienne
Cette campagne est un défi majeur pour l’ASSC, qui souhaite réunir 100 000 $ pour permettre la participation de sa délégation, tout en sensibilisant le grand public aux enjeux du sport sourd.
« Pour récolter ce montant, nous misons sur une campagne qui fasse émerger un élan de fierté nationale : lorsque les athlètes entrent en compétition, il·elles défendent les couleurs canadiennes. Ainsi, faire un don, c’est bien plus qu’aider les sportifs à participer aux Sourdlympiques, c’est faire briller le Canada sur la scène internationale et reconnaître […]
Le podcast d’entreprise n’est plus un phénomène marginal. En 2025, des milliers d’organisations — des startups tech aux multinationales, en passant par les institutions publiques — ont lancé leur émission audio. Mais au-delà de l’effet de mode, ces podcasts représentent-ils un véritable levier d’influence pour les marques ? Peuvent-ils réellement servir les objectifs stratégiques d’une entreprise, ou ne sont-ils qu’un canal de plus à alimenter dans un écosystème média déjà saturé ?
Pour les content strategists et les responsables marketing numérique, cette question est légitime. Produire un podcast demande des ressources, de la régularité, et une vision éditoriale claire. Cet article explore les conditions dans lesquelles le podcast d’entreprise devient un véritable outil d’influence, examine les formats qui fonctionnent, et propose un cadre stratégique pour évaluer la pertinence de ce média dans votre mix de contenu.
Le deuil ne se raconte pas facilement. Les mots manquent souvent pour décrire ce chaos intérieur, cette tempête émotionnelle que traversent les personnes qui perdent un proche. C’est précisément ce territoire difficile qu’explore Le Deuil illustré, récit analogique de François Rainville devenu un outil de référence pour les proches aidants et les intervenants en accompagnement.
Lorsque L’Appui pour les proches aidants nous a approchés pour prolonger la portée de cette œuvre, le défi était clair : transformer le livre en une mini-série animée gratuite, capable de rejoindre les personnes endeuillées là où elles se trouvent, dans l’intimité d’un écran.
Notre mandat
L’Appui nous a confié la production complète de Le Deuil animé, une série de cinq épisodes adaptant le récit de François Rainville. Notre mandat couvrait la conception de l’univers graphique du livre original, la création des illustrations en collaboration […]
