Un pic de réservations en mars, un creux en novembre, des clients qui rêvent en janvier pour partir en juillet. Et pendant ce temps, des audiences à séduire simultanément à Paris, Toronto et Tokyo. Les professionnels du tourisme — offices de tourisme, chaînes hôtelières, agences réceptives — naviguent dans une complexité que peu d’autres secteurs connaissent.
Cette double contrainte — saisonnalité marquée et diversité des marchés — transforme le marketing numérique touristique en exercice d’équilibriste. L’enjeu : maintenir une présence pertinente douze mois par année, sur plusieurs continents, sans épuiser ses ressources ni diluer son message.
Cet article propose une approche structurée pour relever ces défis, depuis la cartographie des cycles saisonniers jusqu’à l’activation coordonnée des leviers numériques sur les marchés internationaux.
Cartographier et exploiter la saisonnalité dans votre stratégie numérique
Pour soutenir les commerçants de l’Est de Montréal et encourager les citoyen·nes à redécouvrir leur quartier, la Chambre de commerce de l’Est de Montréal (CCEM) a lancé la campagne « Donne de l’amour à ton quartier », réalisée en collaboration avec Wink Stratégies. Déployée dans les secteurs d’Hochelaga-Maisonneuve, Mercier-Est, Tétreaultville, Pointe-aux-Trembles, La Promenade Fleury et La Promenade Masson, la campagne vise à stimuler l’achat local à travers une approche créative, humaine et résolument ancrée dans la communauté.
Une initiative pensée pour dynamiser l’Est de Montréal
Dans un contexte où les commerces de proximité jouent un rôle essentiel dans la vie des quartiers, la CCEM souhaitait mettre en place une initiative forte pour renforcer les liens entre résidents et commerçants. Wink Stratégies a donc construit une campagne qui combine authenticité, proximité et fierté locale.
L’objectif : encourager les Montréalais·es à faire leurs achats dans les entreprises indépendantes qui contribuent à la […]
La Commission des normes, de l’équité, de la santé et de la sécurité du travail (CNESST) administre le régime de santé et de sécurité du travail au Québec. À l’occasion du vingtième anniversaire de la loi pour l’équité salariale, la CNESST a fait appel à Wink Stratégies pour célébrer cet événement et en profiter pour mieux faire connaître et comprendre la notion d’équité au travail.
Cette collaboration illustre parfaitement comment une stratégie d’influence bien orchestrée peut transformer un sujet institutionnel complexe en message accessible et engageant pour le grand public.
Le défi : rendre accessible un concept complexe
Une mission de sensibilisation d’envergure
L’équité salariale est un enjeu fondamental, mais souvent mal compris par la population. Le défi consistait à transformer cette thématique institutionnelle en contenu accessible, tout en respectant l’importance et la portée du message.
Médias-attachés presse : bien communiquer en 2021
La société Cision s’est penchée, comme tous les ans, sur l’état des relations entre les journalistes et leur pendant en communication : les attachés de presse. L’enquête State of the Media 2020, menée auprès de 3251 professionnels dans plus de 15 pays, interroge les nouvelles attentes des journalistes face à leurs défis actuels et en tire quelques conseils. Wink Stratégies vous résume les points saillants, utiles pour mettre en œuvre vos stratégies de relations presse et développer des rapports gagnant-gagnant avec les médias.
Les relations : à améliorer en se mettant à la disposition du journaliste (pas l’inverse !)
Si de manière générale, les journalistes sont peu satisfaits de leurs échanges avec les attachés de presse, c’est surtout au Canada et en France que les efforts sont à accentuer : les journalistes français et canadiens montrent le plus fort taux d’insatisfaction (20 %).
Le constat étant posé, comment améliorer la situation ? En se mettant […]
Nouvelle année, nouveau top 3! L’équipe marketing de Wink Stratégies vous présente pour une dernière fois les bons coups de 2020 avec ceux du mois de décembre.
Bonne lecture, mais surtout, bonne année 2021!
1. MONDOU ET SON ANNÉE DE ?
Au Québec, le rendez-vous du Bye Bye, le 31 décembre sur les ondes de Radio-Canada, est l’occasion de clôturer l’année sous le signe du rire depuis plus de 50 ans. Ce rendez-vous est également un placement médiatique de choix : c’est notre Super Bowl à nous, quoi. Une publicité qui s’est particulièrement démarquée pour nous est celle de Mondou qui tenait à souligner que 2020 était vraiment une année de… ?. En effet, pendant 30 secondes, on voit des personnes de tout âge ramasser les déjections de leur animal de compagnie. Une réalité peu glamour qui nous rassemble pourtant toutes et tous!
L’équipe marketing de Wink Stratégies vous présente les bons coups du mois de novembre.
Bonne lecture!
1. L’APP CALM ET LA PRÉSIDENTIELLE AMÉRICAINE
Alors que nous ne connaissions toujours pas l’identité du nouveau président américain au lendemain de l’élection du 2 novembre, l’app Calm, destinée à la relaxation, a volé la vedette! Tout au long de la soirée, pendant que le stress était à son comble, la marque de méditation a sponsorisé les « Key Race Alerts » de CNN et diffusé une publicité de 30 secondes invitant les gens à ne rien faire pendant 15 secondes et à écouter la pluie qui tombe. La brillante et hilarante campagne de marketing de Calm a bien fait rire les électeurs rivés sur leur écran.
À voir sur iSpot.tv
2. LA GESTION DE BAD BUZZ DE BOUYGUES TELECOM
En France, une publicité de Bouygues Telecom, qui laissait sous-entendre que les huîtres rendaient malade, a suscité la colère des ostréiculteurs. […]
L’équipe marketing de Wink Stratégies vous présente son Top 3 des meilleures actions de communication du mois d’octobre. Que ce soit par leur créativité, leur particularité ou leur ingéniosité, ces initiatives ont su attirer notre attention.
Bonne lecture!
1. UN SKATEUR ET UNE BALLERINE SUBLIMENT LES MUSÉES PARISIENS
Tournée dans un musée du Louvre et un musée d’Orsay complètement vides, la vidéo « Museum » des réalisateurs Marin Troude et Tristan Helias propose une rencontre romantique entre une danseuse classique et un skateur. Une aventure visuelle et poétique de trois minutes accompagnée d’une partition musicale de Max Richter.
L’histoire d’amour contemporaine se déroule dans un Paris féerique et emmène le spectateur dans un voyage exclusif à travers deux monuments français légendaires. C’est à ne pas manquer!
À voir sur YouTube
2. UN PANNEAU D’AFFICHAGE EN JAVASCRIPT DANS LA SILICON VALLEY
Considérée comme l’eldorado des développeurs, la Silicon Valley est le plus grand pôle de la technologie et […]
La pandémie actuelle a eu un impact sans précédent dans le monde des médias, de la communication et de la publicité. Mais alors entre crise sanitaire et stratégie de communication, quelles tendances se sont dégagées chez les entreprises ?
Quel impact sur la manière de consommer la publicité ?
Pendant la période de confinement, le temps passé devant les écrans a explosé : 3 à 4 fois plus important. Mais les consommateurs ont-ils pour autant consommé plus de publicité ?
Explications en quelques chiffres-clés :
+69 % : c’est le temps supplémentaire passé par les 15-24 ans devant la télévision en période de confinement. (étude Kantar) -49 % : baisse de la présence publicitaire dans la presse quotidienne entre le 1er et le 22 mars en France. Cette baisse est de 16 % pour la radio et de 10 % pour la télé. (étude Kantar) 68 % des personnes interrogées estiment que les publicités ne devraient […]
Des stunts créatifs, des publicités intéressantes ou même des nouvelles inspirantes, vous retrouverez ici le top 3 des activations qui ont attiré l’attention de notre équipe au cours du mois de septembre.
Bonne lecture!
1. LES RADARS VIVANTS DE LA SAAQ
La Société de l’assurance automobile du Québec (SAAQ), en collaboration avec l’agence créative Lg2, a imaginé un stunt créatif unique pour sensibiliser les Québécois à réduire leur vitesse sur la route et particulièrement dans les zones scolaires. L’idée ? Apposer des radars sur le dos des enfants marchant vers l’école. Le résultat est tout simplement brillant !
À voir sur Grenier aux nouvelles
2. URBANIA SE LANCE EN FRANCE
Après 17 ans d’existence au Québec, Urbania se lance officiellement en France! S’adressant principalement aux jeunes adultes, le média indépendant débarque sur le vieux continent avec l’envie de conquérir de nouvelle audience. Toujours guidé par le désir de créer du contenu authentique, Urbania met l’humain au cœur de […]
Nouveau mois, nouveau top 3! Découvrez notre sélection de bons coups marketing.
Bonne lecture!
1. KFC (PFK) NE SE LÈCHE PLUS LES DOIGTS
Crédit : KFC
En raison de la COVID-19, KFC (ou PFK au Québec) a décidé de faire sa part pour limiter la contagion. En effet, l’entreprise a brouillé la partie « Fingers Lickin’ » de son slogan « It’s Finger Lickin’ Good » (« C’est bon à s’en lécher les doigts »). On arrive alors à « It’s good », tout simplement.
Puisque la partie n’est pas effacée, mais bien brouillée, on voit bien le clin d’oeil face à la crise sanitaire actuelle tout en conservant l’intégralité de leur image de marque. Une initiative simple, ingénieuse et pertinente qui a accroché l’oeil de Geneviève, notre stratège contenu et réseaux sociaux.
