Comme chaque nouvelle année, nous vous présentons les grandes tendances marketing à venir pour optimiser vos stratégies. Si, en 2015, nous vous parlions dans cet article du contenu, du SEO intelligent et de la compréhension du comportement utilisateur, d’autres incontournables seront à appliquer en 2016.
Voici un tour d’horizon de ces pratiques pour faire de cette nouvelle année un succès en matière de communication:
#1: La priorité au mobile
En 2015, les recherches Google sur mobile ont dépassé celles sur ordinateur dans plus de 10 pays dont les USA¸ d’après Search Engine Land. Le mobile devient la priorité. Le comportement des utilisateurs sur ce support est donc à surveiller de très près afin d’adapter vos actions. Comment?
- S’il y a quelques années le responsive design était une bonne pratique, c’est aujourd’hui une nécessité absolue. Si vous voulez améliorer votre référencement, sachez d’ailleurs que Google favorise depuis 2015 les sites optimisés sur ce support! Cependant, en 2016, il ne s’agira plus seulement d’adapter son contenu au support avec le responsive mais également de personnaliser son contenu pour le cellulaire. Redimensionner le menu n’est pas suffisant, il faut penser au comportement de l’utilisateur sur le mobile au moment même de la création du site.
- Se focaliser sur les stratégies mobile implique également une hausse de ses investissements publicitaires sur ce support. Ils se développeront notamment à travers des liens sponsorisés sur Instagram et grâce à l’achat programmatique, tendances que nous développerons plus précisément à la fin de cet article.
#2: Optimiser son contenu avec la vidéo
La vidéo est déjà bien intégrée au sein des stratégies mais elle le sera davantage cette année. Elle contribue effectivement à générer un fort taux d’engagement. En 2016, elle doit être courte, éphémère et en temps réel pour devenir plus accessible. La vidéo ne doit également pas seulement être utilisée pour promouvoir ses produits et services, mais également pour enrichir son storytelling.
Quelles types de vidéos pour 2016?
- La vidéo streaming, via les applications Periscope, Merkaat, ou encore le live vidéo de Facebook, est de plus en plus utilisée par les marques.
- Avec la montée de la réalité virtuelle, la nouveauté pour les annonceurs est la vidéo filmée en 360 degrés. Fido a d’ailleurs été l’une des premières marques à l’intégrer dans sa campagne Déchaînez votre musique.
https://www.youtube.com/watch?v=qu9HYnaHNFE
Pour en savoir plus sur la vidéo 360 degrés, découvrez cet article.
- Boomrang, la nouvelle application intégrée à Instagram, permet de créer de courtes vidéos de 3 secondes.
#3: Un webdesign dans la continuité de 2015
Le webdesign peut évoluer rapidement mais, à priori, pas de grande révolution pour 2016. Les tendances 2015 continueront leur expansion dans le paysage graphique de cette année:
- Dans une approche minimaliste, les menus des sites internet seront de moins en moins visibles. Ils seront réduits, cachés sur le côté sous la forme de menu hamburger. Le design des sites aura tendance à ressembler à celui des mobiles.
Menu hamburger
- Privilégiez également le long scrolling qui consiste à faire défiler de longues pages généralement à la verticale. On évite les clics et on améliore ainsi l’expérience utilisateur à l’image du site de Dropbox.
Page d’accueil partie 1 Page d’accueil partie 2
- La typographie continuera à prendre une place prépondérante au sein des univers graphiques. D’autant plus que l’éventail de polices accessibles s’est élargit avec Google Font qui offre une banque téléchargeable gratuite ou même Typekit, offre payante.
- Les approches graphiques seront plus aérées. Les éléments illustrés ainsi que la typographie seront au centre de l’attention et viendront remplacer les images en plein écran. L’intégration de vidéos en fond d’écran sera également très présente afin de capter l’intention des internautes.
#4: Saisir les opportunités pour vos investissements publicitaires
L’investissement dans la publicité numérique est de plus en plus important. 3 tendances marketing publicitaire pour cette année sont à connaître:
- L’achat programmatique, concept que nous avions développé dans un article dédié, n’est pas nouveau mais il va s’accélérer cette année. D’après l’lnstitut Magna Global, les dépenses en programmatique vont représenter près de 63% des investissements display mondiaux d’ici 2017, alors qu’ils pesaient 46% en 2014. Les actions et résultats en temps réel permettent de cibler et de toucher au bon moment avec le bon message.
- La publicité Instagram, accessible à toutes les marques en 2015 sous forme de contenu sponsorisé, constitue une réelle opportunité pour gagner en visibilité. En effet, l’audience du réseau, en constante hausse, s’évalue à plus de 400 millions d’utilisateurs.
Si vous voulez en savoir plus sur les modalités techniques, consultez le guide de Facebook pour déployer votre campagne sur Instagram.
Exemple de contenu Instagram sponsorisé The Bay
- La publicité native va prendre de l’ampleur en 2016. Elle rentre dans une logique de contenu de marque, de plus en plus prisée par les marques.
Que PENSER des tendances marketing 2016?
Le panorama marketing avec tous ces leviers devrait promettre de belles choses pour cette année! Et vous, que pensez-vous de ces tendances marketing pour 2016? N’hésitez pas à nous donner votre avis en commentaire!