Lorsqu’un internaute fait une recherche en ligne, il est confronté à deux types de résultats : les résultats naturels, et les annonces au coût par clic (SEO ou SEA). Les résultats SEO sont situés au centre de la page, et les annonces SEA, en haut de l’écran.
Le SEO (Search Engine Optimization), ou l’optimisation pour les moteurs de recherche, vise à obtenir un meilleur référencement dans les résultats organiques. La position d’un site dans les moteurs de recherche dépend de deux facteurs : l’autorité et la rédaction. Les moteurs de recherche mesurent l’autorité d’un site sur la base du nombre de liens entrants provenant d’autres sites, de leur qualité et de leur contenu. Le classement dans les moteurs de recherche est largement tributaire de l’importance du site. En outre, les textes présents sur le site doivent attirer internautes, et moteurs de recherche grâce à l’utilisation de mots clés repérés par Google.
Cette année, Wink Stratégies fait le tour de son équipe pour vous donner un avant goût de 2017, en termes de marketing et communication sur le web. Ainsi, stratèges, spécialistes SEO, community managers, webdesigners et développeurs se succèdent pour présenter ce qu’ils considèrent comme les tendances majeures de cette nouvelle année.
UN RÉFÉRENCEMENT PLUS QUE JAMAIS “MOBILE-FIRST”
William Ung – Chargé d’Acquisition et Spécialiste SEO
2015 fut l’année du mobilegeddon et 2016 celle des AMP (Accelerated Mobile Pages). En 2017, il faut s’attendre à ce que le mobile continue sur sa lancée et surpasse désormais tous les autres supports. En effet, Google tente d’améliorer chaque jour l’expérience utilisateur sur mobile où, rappelons-le, plus de 50% des recherches sont effectuées.
Index “mobile-first”
En octobre dernier, Google a confirmé qu’un projet d’index mobile était en cours de développement, qui devrait ainsi voir le jour en 2017. Jusqu’à maintenant, il n’existait qu’un seul index de pages, utilisé […]
L’année 2016 touche à sa fin, une année riche en actualités et en nouveaux projets pour les Winkeux. Il temps d’accueillir 2017 à bras ouverts mais avant ça, laissez-nous vous montrer ce que signifie une année de travail au sein de notre agence:
Ce début de mois de novembre a été sans aucun doute l’un des plus animé pour les réseaux sociaux. Entre mises à jour et nouveautés, Facebook, Instagram, Snapchat, Pinterest et YouTube s’en sont donnés à cœur joie! Contrairement à Vine… Alors, que s’est-il passé?
FACEBOOK, LE RÉSEAU TOUCHE-À-TOUT
En perpétuelle évolution, Facebook ne cesse d’innover afin de se focaliser sur l’actualité mais aussi de cibler les jeunes et les professionnels. Quelles modifications ont donc été apportées?
La firme de Mark Zuckerberg décidé de miser sur les publicités: désormais, les entreprises peuvent utiliser la plateforme Messenger pour diffuser des annonces, qui apparaîtront dans le flux d’actualité et l’utilisateur aura ainsi la possibilité de discuter avec un chatbot de la marque.
L’application évolue rapidement pour attirer les annonceurs: les modules de paiement sont également en cours d’amélioration. L’option est encore en version bêta aux États-Unis mais le paiement pourra bientôt s’effectuer directement depuis l’interface de Messenger.
En 2016, vous trouvez que vos réseaux sociaux n’ont pas été suffisamment utiles à votre entreprise, votre image de marque, votre notoriété? Alors préparez-vous pour 2017, les applications Facebook vont changer votre utilisation du réseau. Même si elles existent depuis un moment, elles se développent et deviennent des outils de plus en plus intéressants à exploiter.
Les applications Facebook: qu’est-ce que c’est?
Lorsqu’un utilisateur va sur une page Facebook, il voit différentes catégories à gauche. Ici, la page Facebook de Wink Stratégies possède plusieurs onglets dans l’encadré de gauche. Ceux appelés “publications”, “photos” ou “à propos” sont obligatoires et communs à toutes les pages. Seul un onglet est un ajout, à savoir l’affichage du compte Instagram.
Les applications Facebook sont donc des “tabs” qu’il est possible d’ajouter sur sa page. Certains sont gratuits, d’autres sont payants, et il est également possible de coder ses propres applications Facebook en HTML.
Dans le cadre des conférences MTL+ECOMMERCE, nous avons pu interroger Antoine Azar, Directeur de la Technologie chez Thirdshelf. Il nous a donné son avis quant au e-commerce en 2016, et son rapport aux réseaux sociaux.
En temps qu’expert dans le domaine, comment voyez-vous l’évolution des habitudes de consommation sur les plateformes e-commerce?
Plusieurs modèles d’e-commerce se sont succédés, des sites transactionnels « classique » aux modèles d’abonnement, d’achats groupés, de sites à rabais, etc. Plusieurs pionniers ont réussi (Amazon, Alibaba, eBay, etc.), et plusieurs ont relativement échoué (Groupon, Beyond the Rack, etc.). Je vois beaucoup d’opportunités dans des modèles plus créatifs via les réseaux sociaux ou les sites de contenu, dont le caractère initial n’est pas commercial:
Net-A-Porter publie un magazine de mode, et les lectrices peuvent acheter directement les vêtements portés par les modèles
L’app mobile Houzz offre des inspirations de décoration intérieure, et intègre l’e-commerce pour le mobilier et articles de décoration […]
À l’occasion de la conférence #31 de MTL+ECOMMERCE, nous avons pu rencontrer Alexandre Vanier, l’un des trois créateurs de l’entreprise Poches & Fils (à gauche sur la photo).
Ils ont participé au début de l’année à l’émission québécoise de recherche d’investisseurs « Dans l’Oeil du Dragon », où ils ont obtenu un financement de 100 000$. Le principe de leur marque de vêtement est simple: choisir son modèle de haut, sa poche, sa taille. Avec plus de 4,000 combinaisons possibles, le site met à jour un nouveau motif de poche par semaine. Au-delà de sa créativité en termes de poches, la marque se fait également remarquer sur les réseaux sociaux.
Comment avez-vous géré la communication de Poches & Fils aux débuts de l’entreprise?
L’ensemble des communications lors de nos débuts étaient gérées par Anthony Vendrame, notre CEO. Nous avons aussi fait appel à quelques stagiaires en marketing/communication très tôt dans notre parcours afin d’aider […]
Google a secoué les entreprises et les internautes du monde entier en septembre 2016 avec deux mises à jour conséquentes de ses algorithmes de référencement naturel. Ces nouvelles versions de Penguin et de Possum sont en train de modifier les règles du jeu pour les sites qui veulent obtenir un bon classement sur le moteur de recherche Google.
Comment satisfaire ces deux mises à jour de l’animalerie de Google?
GooGLE penguin et possum suivent l’exemple de google panda
Déployée à partir de février 2011, Google Panda était la première mise à jour qui visait à sanctionner les sites de mauvaise qualité. Il s’agissait d’une liste complexe de conditions axées sur le contenu que devait remplir un site pour être bien référencé par le fameux moteur de recherche. Cela allait des critères de forme comme un excès de fautes d’orthographe, à des critères de fond comme un contenu idéologiquement immoral.
Le 13 juin dernier, Jani Yates prenait ses fonctions aux Normes Canadiennes de la Publicité (NCP) en tant que présidente et chef de la direction. Ce nouveau comité d’administration a annoncé la mise en place de lignes directrices plus strictes concernant la commandite sur les réseaux sociaux, qui entreront en vigueur début 2017. Mais pourquoi mettre en place des réglementations?
La commandite sur les réseaux sociaux est le fait de payer des influenceurs pour faire la promotion d’un produit / service ou d’une marque sur les réseaux. Ces partenariats monétisés ne sont pas toujours indiqués, ce qui peut induire en erreur l’internaute. En effet, il ne peut pas faire la différence entre le contenu partagé spontanément par la personnalité qu’il admire et le contenu sponsorisé qu’elle met en avant pour recevoir une rémunération de la part de ses marques commanditaires.
Pour assurer la protection du consommateur, les organismes régulant cette pratique n’ont d’autre choix que […]
Chaque mois, on compte 1,65 milliard d’utilisateurs sur Facebook. Certains des internautes, se sentant éloignés de la “vraie vie” derrière leur ordinateur, en perdent leurs bonnes manières, peuvent être médisants envers d’autres internautes, ou poster des commentaires dans le but d’énerver une communauté en “trollant”. Cette multitude de possibilités met en danger l’e-réputation d’une entreprise s’ils ne sont pas modérés. Certaines entités ont préféré se prévaloir de toute retombée négative en créant une nétiquette.
Qu’est-ce qu’une nétiquette?
Selon le Larousse, une nétiquette est un “ensemble des règles de bonne conduite à observer sur Internet”. Concrètement, des entreprises comme Loto-Québec ou le Solarium de Paris ont créé ce document, qui se révèle être une charte de bon comportement sur les réseaux sociaux.
La nétiquette peut être présentée de différentes manières. Elle peut être rédigée sur le site internet, comme c’est le cas pour les produits de maison Cascades ou les pâtes Barilla. Elle peut […]
