Le “content marketing” ou marketing de contenu est devenu une alternative indispensable pour pallier aux limites de la publicité en ligne.
Avec l’avènement du web 2.0, les marques ne peuvent plus se contenter de baser leurs campagnes de communication uniquement sur des publicités commerciales. Comme nous l’avons déjà abordé dans notre précédent article, les internautes sont de plus en plus lassés par la publicité.
Les annonceurs sont aujourd’hui en quête de contenu et vont orienter leur stratégie autour de nouvelles pratiques : autonomie éditoriale, mise en relation de la marque avec son public par du contenu qui valorise les éléments du capital culturel de la marque, renforcement de l’engagement des consommateurs…
Retrouvez dans cette infographie les points clés à retenir sur la différence entre publicité traditionnelle et marketing du contenu sur internet.
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En mai 2015, Facebook introduisait “Instant Articles”, un système dédié à l’application mobile qui permet aux médias partenaires (notamment The New York Times, National Geographic, BuzzFeed, NBC, The Atlantic, etc.) de partager leurs articles sous une forme allégée et adaptée aux mobiles. Facebook a été bien vite talonné par Apple, qui a réagi en développant sa propre application “Apple News” et par Google qui, rebondissant sur ces nouveautés, a annoncé le projet AMP (Accelerated Mobile Pages), destiné à améliorer l’expérience utilisateur sur mobile. Tous les créateurs de contenu sont concernés : magazines en ligne, sites d’actualité, blogues, etc.
Depuis le 24 février c’est officiel, le Projet AMP prend vie et ces nouvelles pages sont déployées sur la version mobile de Google. Quels changements cela implique-t-il pour les utilisateurs et pour les créateurs de contenu ? Voici un aperçu de la petite révolution AMP.
Dans l’actualité des dernières semaines, on a beaucoup entendu parler de Twitter pour diverses raisons, notamment le départ récent de plusieurs membres dirigeants de l’entreprise.
Ces polémiques et nouvelles annonces depuis le début de l’année 2016 pourraient-elles compromettre l’avenir du réseau social? L’oiseau bleu va-t’il gazouiller encore longtemps? Voici quelques éléments qui vous permettront d’en juger.
D’où vient la polémique ?
La polémique actuelle qui entoure Twitter a été nourrie par trois faits importants:
Le réseau ne parvient pas à faire augmenter suffisamment son audience, stagnant aux alentours des 310 millions d’utilisateurs. Comparativement, Facebook en compte aujourd’hui 1,5 milliard, WhatsApp 900 millions, Instagram 400 millions et Snapchat 100 millions. D’autre part, le nombre de tweets postés par jour sur le réseau a diminué de moitié par rapport au mois d’août 2014. Le pic alors enregistré à cette date indiquait 661 millions de tweets par jour contre une moyenne de 303 millions par jour durant […]
En matière de webdesign, les tendances se succèdent depuis les débuts des sites internet. Avant relativement secondaire, c’est maintenant un élément qui a pris toute son importance, au même titre que le contenu.
En dépit de l’inventivité dont font preuves les webdesigners depuis quelques années, il existe encore des sites internet au design peu moderne (allez disons-le: des sites moches), qui ne sont pas ergonomiques et dont l’expérience utilisateur est obsolète. Et parfois, il semblerait même que ces sites réussissent à convertir.
Alors après tout, est ce qu’il est vraiment nécessaire d’avoir un bon webdesign? Si un site désuet peut être efficace commercialement, pourquoi faire l’effort de le renouveler?
Des sites au webdesign désuet qui convertissent en 2016
Un site au webdesign désuet, c’est celui qui non seulement ne suit pas les dernières tendances (toutes les entreprises n’ont pas le besoin de refaire leur site tous les ans), mais surtout un site qui manque d’ergonomie et […]
Un sondage mené par l’Observateur à la demande du Conseil Québécois du Commerce de Détail indique que les amoureux ont été plus de 8 sur 10 à fêter l’événement, et qu’ils auront dépensé environ 73$ à cette occasion. Ils ont été 50% à opter pour un dîner aux chandelles, 31% à s’offrir un spectacle, et 22,5% ont opté pour les fleurs. La Saint Valentin ne s’improvise pas.
Les entreprises qui l’ont compris se sont donc efforcées de capter l’attention des Québécois en quête d’inspiration romantique en amont de l’événement. Les entreprises ayant misé sur l’omnicanal ont mis toutes les chances de leur côté comme le souligne Léopold Turgeon, PDG du CQCD, et bien souvent le mailing est une technique marketing privilégiée par les entreprises pour ce type d’événements.
Voici quelques conseils mailing à suivre pour un chiffre d’affaires des plus émouvants à la prochaine Saint-Valentin. Mais n’hésitez pas à vous entraîner en vous essayant […]
Vous souhaitez lancer une campagne de crowdfunding ou investir dans un projet mais vous êtes perdu dans la masse de sites de crowdfunding qui se développent de jour en jour? Pourtant, chaque site de crowdfunding a ses particularités. Quels sont les critères à observer avant de faire votre choix?
La nature du projet
Les plateformes de crowdfunding peuvent être spécialisées dans un ou plusieurs domaines d’activité. Il est donc important d’avoir une idée des domaines privilégiés par chaque site de crowdfunding et choisir celui qui correspond au projet à financer.
Il existe également des plateformes plus généralistes, qui acceptent des projets de nature très différentes, comme KissKissBankBank ou Ulule, ce qui ne signifie pas qu’aucun contrôle n’est fait en amont.
Dans tous les cas, les projets déposés sur les plateformes de crowdfunding doivent présenter une certaine capacité de réussite et avoir une portée collective. De même, ce sont souvent des projets innovants qui font appel à ce […]
Alors que l’on s’attendait à une mise à jour de Google Penguin en ce début d’année 2016, ce sont des nouveautés au coeur même de l’algorithme Google que confirme Gary Illyes, un employé de la compagnie.
En effet, la deuxième fin de semaine de janvier a provoqué un vent de panique dans le monde du SEO, lorsque de nombreux sites web ont vu chuter leur visibilité d’un seul coup. Alors, que penser de cette mise à jour encore non expliquée? Nous explorons ici quelques pistes de réponses.
Nouvelle mise à jour de Google: quels effets?
Les 9 et 10 janvier derniers, de nombreux experts SEO ont remarqué d’étranges variations dans les résultats de recherche. En effet, les données partagées par Searchmetrics (logiciel qui permet d’évaluer la performance en ligne des sites web) sont surprenantes.
Chaque semaine, Searchmetrics publie une liste des grands “gagnants et perdants” du SEO, et on constate que 50% […]
Comme chaque nouvelle année, nous vous présentons les grandes tendances marketing à venir pour optimiser vos stratégies. Si, en 2015, nous vous parlions dans cet article du contenu, du SEO intelligent et de la compréhension du comportement utilisateur, d’autres incontournables seront à appliquer en 2016.
Voici un tour d’horizon de ces pratiques pour faire de cette nouvelle année un succès en matière de communication:
#1: La priorité au mobile
En 2015, les recherches Google sur mobile ont dépassé celles sur ordinateur dans plus de 10 pays dont les USA¸ d’après Search Engine Land. Le mobile devient la priorité. Le comportement des utilisateurs sur ce support est donc à surveiller de très près afin d’adapter vos actions. Comment?
S’il y a quelques années le responsive design était une bonne pratique, c’est aujourd’hui une nécessité absolue. Si vous voulez améliorer votre référencement, sachez d’ailleurs que Google favorise depuis 2015 les sites optimisés sur ce support! […]
L’expansion d’Internet a profondément changé les pratiques d’achat des consommateurs. Pour chaque produit ou service proposé, de plus en plus d’utilisateurs ont tendance à consulter les avis en ligne laissés par des clients avant d’amorcer le processus d’achat. L’impact de ces avis est donc considérable, et l’acte d’achat peut être directement influencé. Les faux avis sont donc loin d’être inoffensifs pour les entreprises.
L’e-réputation, analysé dans un article précédent, est un indicateur majeur pour certains secteurs ou entreprises, dont le chiffre d’affaires peut être lié directement aux avis en ligne. Selon un sondage IFOP, 80 % des utilisateurs déclarent visualiser en ligne les commentaires avant d’acheter, et 85 % annoncent qu’un avis négatif peut les décourager de passer une commande.
Les faux avis accompagnent les consommateurs partout sur Internet. On peut les trouver sur les sites les plus célèbres tels que Tripadvisor, Yelp, Amazon, sur les réseaux sociaux, ainsi que sur les blogues. Mais ils restent […]
Dans un environnement digital saturé d’informations, il est devenu primordial pour les marques de trouver un moyen de se distinguer dans cette masse toujours plus abondante.
C’est notamment par l’image, rapidement identifiable par les internautes, que ces dernières tentent de se différencier. Visant à promouvoir une marque, une entreprise ou un concept par l’image via les réseaux sociaux, le « picture marketing » (ou marketing de l’image) est une tendance du web devenue incontournable.
Le Picture Marketing, vecteur de visibilité.
Le « Picture Marketing » désigne l’utilisation des photos, des illustrations mais également des contenus vidéos pour la promotion d’une marque ou d’un concept. Si son existence en tant que technique marketing n’est pas nouvelle, elle n’en demeure pas moins une stratégie de communication gagnante synonyme de visibilité pour les marques.
En effet, dans son principe, le « picture marketing » véhicule l’idée que les images et les contenus visuels génèrent un engagement plus fort de la part des consommateurs.
